洋河酒业品牌战略建议ppt

 新闻资讯     |      2019-07-05 03:44

  “原创力文档”前称为“文档投稿获利网”,本网站为“文档C2C买卖形式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中央任事平台,本站总共文档下载所得的收益归上传人(含作家)总共【成交的100%(原创)】

  品 牌 诊 断 公司计谋 公司没有确立以品牌为导向的计谋体例 公司解决架构与品牌计谋存正在脱离题目 品牌解决提议 分明品牌成长计谋 确立以品牌为导向的成长计谋 品牌解决提议 品牌计谋转型 洋河正在消费者心目中是价值低廉的低端产物 洋河必需达成向中高品牌的计谋转型和提拔 精准定位品牌苛酷的品牌解决 BMS、 BVI、CIS、DNA 终端解决体例、 品牌解决提议 修筑品牌宣传编制 确立各品牌的宣传品格 开掘品牌宣传主线 整合性宣传品牌 有用的宣传政策 音讯制势 事变营销 品牌说话人等 酒类比赛 决胜正在品牌 酒品牌开发 中央正在文明 品牌文明何如开掘???举例申明 两湖春的产物包装计划哀求 针对鄂、湘、赣区域的区域品牌 产物包装必要卓绝的区域文明特征 包装要区别于已有的区域强势品牌,和其他品牌拉开层次 紧要思绪 区域文明特征的开掘 楚巫文明 山区文明,楚文明的渊源,正在鄂、湘、赣区域有通常的分散 特征展现 吴花花、张桂英的扎染 田儒龙的玻璃吹画 刘大炮的蜡染 叶水云的织锦 聂方俊的纸扎 区域文明特征的开掘 农文明 自古两湖区域即是“寰宇粮仓” 特征展现 神农传说 都是农业大省 区域文明特征的开掘 湖文明 “两湖”素为荆楚之地的代称,素有“两湖熟,寰宇足”之说。 鄂、湘、赣三地的地区文明,无不生长正在两湖之滨 岳麓书院,白鹿洞书院 岳阳楼 君山 屈原、…… 湖文明合头元素的提取 咱们同时正在酒文明中的察觉 酒文明中的察觉 荷杯——即是采摘卷拢如盏的刚才旨出水面的奇怪荷叶盛酒,将叶心捅破使之与叶茎相通,然后从茎管中吸酒。用来盛酒的荷叶,称为“荷杯”、“荷盏”、“碧筒杯”。 古代工匠的巧思,用金、银或玉效法荷杯,创制出了各类大雅趣味的羽觞精品。已睹有银荷叶杯、玉质荷叶杯和荷叶瓷杯 宋黄庭坚《念奴娇》 “一共倒金荷,家万里,困难等前相恩” 辛弈疾《蹈天.鹅湖归病起作》词之四 “明画烛,洗金荷,主人起舞客高歌” 酒文明中的展现 醉把青荷叶,狂遗白接 (杜甫) 疏索柳花怨,重寂荷叶杯(白居易) 茶烹松火红,酒吸荷叶绿(戴叔伦) 野人卧酒翻荷爵,山鬼缝衣傍荔墙(傅汝楫) 咱们提取 两湖区域及酒文明中 具有共性的一个元素“荷” 举动创意原点 创意展现 创意展现 创意展现 创意展现 创意展现 创意展现 创意展现 创意展现 对象消费群 珍惜独立,乐于试验新东西。 成熟自傲有胆识。 激情豪放,胸宇雄心,探索行状告成。 期望成长自身奇异特性及喜爱来左右自身的生计。 商务寒暄外交屡次。 品牌写真 乐看沧桑,乐傲江湖,生机足够,激情四射,有傲气也有灵巧,对人生对象斗争不懈。35岁掌握,收入褂讪,侧重生计情趣,饮酒是豪爽飘逸的特性开释,是挚友欢聚的激情年华,用真心对挚友,不喜繁文虚伪,杯不分小大,量无论深浅,但求惬心尽兴就好,对酒的品格有观赏的高度。 好处应承 理性应承 入口安静,尾味绵甜。 古法精酿,原色原香。 邦度原产地区庇护。 感性应承 要尽兴畅怀,要激情开释,要乐傲江湖就喝天圆地方。 品牌区隔 天圆地方可能定位为来日趋向的观念酒,逐渐向强健喝酒观念的低度酒偏向过渡延展。 相通酒味一切,相通酒兴剧烈,欢喜留下了,生意做成了,担负没有了。 天下一开,醉看周围 以天圆地方的乐看尘凡的迂腐道理,注脚今世商务园地的白酒文明,天下一开,奇妙的醇醉魅力可能让人将总共的烦懑压力十足扔开。 以轻松诙谐的笔触,透过天圆地方独具特征的酒瓶醉看上班的点滴生计,总有趣味无穷,奥妙的表示上班族祈望化解压力的共怜惜绪,以凸显天圆地方独具的品牌魅力,同时加深消费对奇异瓶身的追忆度。 展现申明 醇醉天下,激情洋溢 饮酒图的即是享福轻松开释激情的得意,放下寻常的拘束,心机,利害,有的只是自正在豪放,激情洋溢的与人同醉,共饮一杯天下。 一个激情四射志怀高远的青年,时而如放飞的鸟,时而如驰骋的鹿,时而如自豪的鹰,时而如劲跳的豚,无论正在任务中任务后,都一往直前的尽兴享福激情开释的得意。 展现申明 享福醇醉天下/ 一醉天下宽 以职业春秋定位品牌,一醉天下宽,一醉解千愁,这个春秋阶级从酒里可以找到许众心中憧憬的宽度及理念。 周围有度,天下正在心 讲天下说周围,讲酒,讲道,讲智虑圆熟,讲风水玄机,讲天下形而上学,讲处世待物。酒道即是人性,世事洞明,情面练达,皆正在此杯。 荷叶包边 莲藕肚型 荷花衬底 莲藕肚型 人物局面 莲藕肚型 莲花衬底 提手型 大肚瓷瓶 上海天弋品牌创制 2002-1-21 商场定位与宣传执行提议 天圆地方 idea-p wer 天圆地方品牌策划门道图 天 圆 地 方 产物政策 针对商务外交餐饮商场 价值区间:65-90元 42度中高等白酒 正在宇宙执行 对象消费群 28-40岁较年青的商务人士。 中高阶主管,商务寒暄外交屡次。 珍惜独立,乐于试验新东西。 成熟自傲有胆识。 激情豪放,胸宇雄心,探索行状告成。 比赛敌手 金六福,浏阳河等价位邻近的出名品牌及各区域商场强势品牌。 产物定位 喝激情,喝生意,喝尽兴,喝享福,喝好运,喝人缘,不喝担负 天圆地朴直在一切口儿家族担负的是年青化商务地点的观念酒脚色,即使口儿窖喝得是高超喝得是品位,那么天圆地方喝得是轻松自正在,尽兴畅怀的非正式外交寒暄酒。 沧海一声乐,滚滚两岸潮 沧海一声乐,滚滚两岸潮 深邃随浪,只记今朝 上苍乐,纷纷世上潮 谁负谁胜出,天知道 山河乐,烟雨遥 涛浪淘尽尘凡俗世若干娇 清风乐,竟惹寂然 热情还续了一襟晚照 百姓乐,不再寂然 热情仍正在痴痴乐乐 沧海一声乐 一起走一起望闾里 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 地不老天不荒岁月长又长 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 地不老天不荒岁月长又长 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 地不老天不荒岁月长又长 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 走四方-韩磊 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 地不老天不荒岁月长又长 走四方道迢迢水长长 迷渺茫茫一村又庄 看夕阳落下去又回来 地不老天不荒岁月长又长 一起走一起望一起黄昏还是 一局部走正在荒原上 寂静地向远方 不大白走到哪里 有我的梦念 一起摇一起唱一起茫茫山岗 很众人走过这地方 止不住回来望 梦念刻正在远方 一个竹篱三个桩, 一个强人三个助, 为了众人都美满, 宇宙必要热心地。 人生的道道众挫折 人生道道又漫长 谁也不免不美满 谁也不免碰到难过 只消你我热心相助 热土也会造成金钢 只消你我热心相助 热土也会造成金钢 一句知音的话语 也许胜过万均雷霆 一声接近的召唤 能有化险为夷的气力 干旱的土地必要泉水 就象禾苗必要太阳 为了一齐都美妙 宇宙必要热心地 只消你我热心相助 热土也会造成金钢 只消你我热心相助 热土也会造成金钢 一个竹篱三个桩, 一个强人三个助, 为了众人都美满, 宇宙必要热心地。 为了众人都美满, 宇宙必要热心地。 宇宙必要热心地-刘欢 正在繁众的中高等白酒里, 消费者为什麽要采取 天圆地方? 除了产物的物理属性外,天圆地方卖的更是无独有偶的品牌办法,能诚笃响应对象消费群对饮酒的消费情绪乃至人生观,从而获得消费者通常的感性认同,最终酿成反覆消费的虔诚赞成群。 天圆地方卖的是无独有偶的品牌办法 天圆地方 享福醇醉天下 原宥 天下一回醉 一壶浊酒 美意绪 轻松惬心 天下人和 心中有天下 畅意舒怀 好酒美意绪 醇醉 畅怀 心广宇宙大 开释自我新天下 醇醉天下 情谊、交情 酒逢知交 自正在 激情扬溢 开释激情 恬逸正在心 心醉皆醉 平俗 口彩 一开感应就来 心远天自宽 有酒就有一齐 酒来运转 轻松方今 心醉神自驰 心随天下,激情演绎 畅速淋漓 自然洒脱 天圆地方,好事成双 周围 酒道 一份情义 八道进展 一口天下,好运连连 天下一开,醉看周围 天圆地方,缘结四方 醇醉天下,激情洋溢 一个强人三个助 一醉天下宽 周围有度,天下正在心 任务尽兴乐尽兴 一口天下,好运近年 天下是天场合方的简称,好运连连有讨个平安的有趣,好口采最容易渗入消费园地好喜事求欢喜的情绪,念起来顺口。 天圆地方放进2001WTO的标记。 天圆地方放进2008Olympic奥运的五环标记。 天圆地方放进2010Expo世博会的标记。 天圆地方放进开张Open的标记。 展现申明 用一系列耳熟能详的邦度好事,外达好事连连必有好酒的观念,将天圆地方酒提拔到更高的喜庆地步。 天圆地方,缘结四方 酒是热情的催化剂,酒喝的尽兴,四海都是挚友,挚友即是生意,挚友即是欢喜,挚友即是饮酒的伙伴,也是行状的同伴。 正在商务洽商的聚会上,正在团结共事的园地里,正在任务与欢喜并存的年华中,天圆地方老是一段美妙回想的起初,一段团结欢愉的遣散。 展现申明 Team Effective Branding 洋河酒业品牌解决项目提议书 品牌计谋 品牌计谋不明确,尚未开发品牌比赛上风 (搜罗独立分品牌、主副品牌的编制?依旧兼有?及经销商买断品牌的管控等) 品牌架构乱、无序,无法累计有用品牌资产(同品牌名条件下中、高、低产物系列通吃,难以升高品牌局面,并互相蚕食商场、耗损品牌资源) 各缺乏品牌中央,没有酿成奇异的品牌文明、内在和消费者好处等,导致品牌局面被腐蚀、品牌出名度消重 品牌诊断 品牌运营 - 品牌老化、固然品类众但缺乏体例策划、以消费者为导向确立 分明品牌定位如年青人商场或女性商场等等 每品牌没有确凿定位,没有开发显然的品牌局面 各品牌间没有酿成有用的整合宣传体例,无法酿成宣传聚焦 品牌解决、运营、外率体例、监控体例相对乏力 品牌诊断 品牌营销 品类杂、众,但单品占领率均偏低,无法酿成绝对主导品牌。易于正在比赛中被洗牌 仍处于区域性品牌的职位条件下、省内的出名度极高、但商场分额很低。巩固品牌修理及促销力度升高每单点销量是当务之急 品牌营销编制中的线上线下彻底整合及主导品牌与区域品牌的整合宣传解决才更有用确保品牌同一性又能低本钱升高销量 品牌诊断 匀称分散型 各价位产物比例平均 产物种类众 商场用度大 促进徐徐 品牌导向型 销量聚积与中高价位 产物种类少 商场用度聚积 价位延展性好 启动商场份额少 销量导向型 销量聚积于中低价位 价位延展性差 启动商场份额高 透支品牌 向高等与低档延展,产物系列化 周详拉升销量获取高额利润 重组发卖通道 提拔品牌美誉度 吞噬中高等商场 优化发卖通道 开发品牌出名度 开发品牌美誉度 强打中高等商场 修理发卖通道 品牌(利润)导向型 第三年 第二年 第一年 分明品牌的成长对象与愿景 分明品牌成长计谋 品牌解决提议 内部文明 外部职位 商场上最具效应回报 一类产物 一个品牌 一个品牌愿景 一种品牌文明 一个中央价钱 一种品牌身分 品牌 价钱疏通 修理历程 整合品牌 宣传 品牌价钱链 开发有用的品牌架构 目前的品牌架构 真切外率洋河品牌特性、调性、中央品牌价钱 何如修筑有用的品牌架构 主导品牌是什么(局面产物、主打产物、进击产物、永别何如分享洋河品牌) 各产物品牌特性、调性永别与洋河品牌相干、区隔及解决外率 品牌解决提议 80%的生意收入来自20%的商场和产物 开业收入 占比 80%的生意收入来自20%的商场和产物 占位 主导 补位 攻击 15% 70% 10% 5% 宣传政策 占位 主导 补位 攻击 人人宣传 促销 阛阓显现 音讯报道 洋河品牌行销操作的组织 VI视觉识别解决 让顾客一眼 便领略 洋河是谁? 代外什么 广告 为洋河品牌缔造 区别,兴致 和兴奋点 促销 让顾客 钱花得 更欣忭 公合 影响 “影响者”, 开发 信用 / 巨头 店头行销 确凿直接 有用地接触 对象群 直效行销 发现和教育 可获利的 客户相合 前言 察觉转达 音信的 最有力途径 品牌整合行销宣传政策/计算 品牌策划 定位 计谋 观念 组织 商场 家当趋向 商场划分 比赛动态 消费者 区隔界说 动作/需求 品牌认知 产物/本事任事 近况 “增进阶梯”订定 产物观念 “酒鬼”展现出浓厚的楚巫文明 稻花香带有显明的农文明颜色 湖面 两湖得意 藕 荷 岳阳楼 渔船 荷叶包边 大肚型 两片荷叶包边 大肚型 荷叶包边 莲藕肚型 Team Effective Branding

  1.本站不确保该用户上传的文档完善性,不预览、不比对实质而直接下载发作的懊丧题目本站不予受理。